Amazonスポンサープロダクト広告のメリットとは?

Amazonスポンサープロダクト広告を利用することで、ユーザーがAmazon内で検索してキーワードに対して上位表示することができるようになります。

その結果、商品をより売れやすくすることができるわけですが、Amazonスポンサープロダクト広告の主なメリットは以下の通りです。

キーワードに興味のあるユーザーに対して広告配信をすることができる
小額から広告を配信することができる

Amazonスポンサープロダクト広告の設定方法とは?

Amazon広告の設定方法は以下の通りです。

①Amazon広告にログインして「キャンペーンを作成する」からスポンサープロダクト広告のキャンペーンを作っていきます。

②作成メニュー画面で表示されるスポンサープロダクト広告の下にある「続ける」をクリックします。

③「任意のキャンペーン名」「配信開始日と終了日」「1日の広告予算」を設定します。

④次にターゲティングの種類を選択します。

スポンサープロダクトの広告は、基本的にユーザーが閲覧した商品と連動して広告を配信する仕組みとなっています。

ターゲティングの設定では、その連動させる動きを自動・手動のどちらで行うかを決めます。

初めてスポンサープロダクトを使う方は、オートターゲティングから始めてみて、効果の高いキーワードを登録していく方法がオススメです。

オートターゲティング

オートターゲティングは、宣伝する商品に適した検索キーワード等をAmazonのシステムが自動で選定する方法です。

また、関連商品等のASINも自動で選定され、商品詳細ページにも広告が掲載されます。

メリット：「管理が簡単」「関連商品を幅広く網羅できる」

デメリット：「厳密なコントロールが難しい」「効果の薄いユーザーにも配信される可能性が高くなる」

マニュアルターゲティング

マニュアルターゲティングは、出向する広告の検索キーワードや関連商品のASINを運用者が選定する方法です。

メリット：「厳密にコントロールができる」「効果の薄いキーワード等を外せる」

デメリット：「キャンペーン管理が複雑になる」「設定漏れによる機会損失の可能性がある」

⑤入札の戦略を選択します。

Amazonスポンサープロダクト広告では、オークションによって広告配信の有無や位置が決まってきます。

そのため、入札が非常に重要な要素になってきます。

入札は以下3つの設定から選ぶことができます。

動的な入札（ダウンのみ）
動的な入札（アップとダウン）
固定入札

⑥広告グループを設定します。

広告グループでは、プロモーション対象となる商品の指定や、ターゲティングの詳細設定を行うことができます。

任意の広告グループ名を記入して、今回広告をかけたい商品を選択します。

商品は、商品名やASINで検索したり、事前に用意したCSVファイルを読み込ませることで追加できます。

この広告グループで選択した商品のみが配信の対象となるので、抜けの内容に注意しましょう。

⑦ターゲティングと入札設定を設定します。

そして、紐づいた商品をどういったターゲティングで出稿していくかを決定します。

先ほど、述べた「オートターゲティング」「マニュアルターゲティング」のどちらを選択したかによって、項目がことなるので各設定ごとに解説していきます。

オートターゲティングの設定

オートターゲティングに設定した場合は、関連商品のマッチングが自動的に行われます。

この方法では細かい設定はできませんが、入札額等の設定を行うことができます。

オートターゲティングのターゲティンググループは4種類あります。

それぞれの特徴は、以下の通りです。

タイプ	グループ	概要	具体例
検索	ほぼ一致	ユーザーの検索ワードが広告商品にほぼ一致する場合に広告表示	商品が「ノンカフェイン　コーヒー豆」なら、「ノンカフェインコーヒー」「コーヒー豆」等で広告が表示されます。
検索	大まかに一致	ユーザーの検索ワードが広告商品に大まかに一致すれば広告表示	商品が「ノンカフェイン　コーヒー豆」なら、「オーガニック　コーヒー」「エチオピア産　ブレンド」等で広告が表示されます。
商品ターゲティング	代替品	ユーザーが広告商品と類似した商品詳細ページを閲覧している場合に広告表示	Aメーカーのコーヒー豆を閲覧したユーザーにBメーカーのコーヒー豆の広告が表示されます。
商品ターゲティング	補完商品	ユーザーが広告商品を補完する商品詳細ページを閲覧している場合に広告表示	コーヒーカップやコーヒーミル等の商品を閲覧したユーザーにコーヒー豆の広告が表示されます。